この記事では、記事に書くネタに困っている人向けに、

• 記事ネタを炙り出す2つの方法
• この2つの方法を効率よく組み合わせる方法

を解説します。

なお、この記事はオウンドメディア向けのハウツーであり、性質が異なるブログでの応用はできませんので、

ブログの場合は、「ブログに何を書く？書くことがない時に一般人でもできる記事ネタの探し方とコツ」をご参考ください。

記事ネタを炙り出す2つの方法

オウンドメディアを運用するにあたり、テーマは予め決められており、それをもとにキーワードの抽出も行われるので、基本的に、コンテンツのネタに困ることはありません。

一方で、事前のキーワード抽出を行わなかったり、その作業が不十分だったりすると、途中から記事に書くネタに困ります。

途中の作業に問題があるため、理想的には、最初からやり直した方が望ましいですが、予算や時間的にそれが非現実的な場合が多いので、ここでは、記事ネタを炙り出す2つの方法を紹介します。

方法1：ニーズからのアプローチ

メインテーマはあるものの、サブテーマや論じたい具体的なテーマがいまいち定められていない場合はこのアプローチが役に立ちます。

たとえば、SEOについて書きますが、どのような流れでSEOのどの部分を具体的に書きたいかわからない時です。

こういう時は、キーワードの検索ボリューム＝ニーズからアプローチします。

具体的には、「キーワードを効果的に選定するコツ」に沿ってキーワードを抽出・リストアップし、「キーワードのグルーピンと選定のやり方」に基づき、キーワードをグルーピングした上で、選定することです。

この方法のメリットとしては、上位獲得の可能性が高く、早い段階でアクセスの獲得が見込める結果、コンバージョンも早く取れることです。

一方で、デメリットとしては、一つのテーマ、トピックを論じるのに、網羅性に欠ける可能性があるという点です。なぜならば、必要な論点のキーワードの検索ボリュームが少ないという可能性もあるからです。

例えば、SEOをトピックに漏れなく論じていくのに、「キーワードのグルーピング」をもカバーする必要がありますが、「キーワード グルーピング」の検索ボリュームが少ないと、「キーワードのグルーピンと選定のやり方」の段階で削除されてしまう可能性があります。

方法2：コンテンツからのアプローチ

キーワードうあキーワードの検索ボリュームをひとまず一旦無視し、テーマを漏れなく論じるのに、どのような記事が必要かを先に考えるアプローチです。

こういう時はマインドマップで、テーマを分解していくと、より整理しやすいです。

このような方法のメリットとしては、網羅性を担保できることから、実にユーザーフレンドリーである点です。

一方で、デメリットとしては、上位獲得がやや実現しづらく、アクセスを獲得できるようになるまで時間が掛かるといったところです。ただし、この辺りは、「キーワードを効果的に選定するコツ」で紹介している「事後アプローチ」で修正すれば問題はありませんので、あまり気にする必要はありません。

この2つの方法を効率よく組み合わせる方法

ハイブリッドアプローチでも言いましょう。

まずは、後者である「コンテンツからのアプローチ」で、①全体の構成や②必要な記事を一旦決めます。

記事のタイトルも仮で良いですし、まずは、どのような記事が必要なのかを書き出します。

③仮のタイトルと記事内容から暫定の④メインキーワードを決めます。

これらの④メインキーワードをもとに、「ニーズからのアプローチ」でキーワードをリストアップしてグルーピングします。

その後、①の全体構成と②の必要な記事に合わせて、キーワードを当てはめていき、③のタイトルを微修正していきます。

こうすることにより、早い段階でアクセスの獲得が見込めると同時に、網羅性の担保もできます。

この2つの方法を組み合わせれば、記事ネタに困ることはありませんので、残りはPDCAの段階において、状況に合わせて「事後アプローチ」でキーワードとタイトルを微修正するだけです。